Unsere Healthcare Media Leistungen auf der Überholspur
WEFRA LIFE MEDIAPLUS bietet Ihnen das Beste aus zwei Welten in Sachen B2C-Healthcare-Media: Acht Jahrzehnte Healthcare-Kompetenz kombiniert mit modernsten Tools zur Steigerung des Return on Mediainvestment. Wir erarbeiten unseren Kunden ganzheitliche Lösungen, und greifen daher auf ein weitreichendes Portfolio an Leistungen für ihre Healthcare-Kommunikationsstrategien zurück:
Ganz oben steht die (Media-)Strategie
Wir möchten Ihnen bei den wichtigen Entscheidungen rund um Ihre Mediastrategie als Partner zur Seite stehen. Mit unserer langjährigen Healthcare-Media-Expertise und unseren datengetriebenen Insights können wir Ihnen dabei helfen, das „Bigger Picture“ zu sehen und Ihren individuellen Weg im Dschungel der mannigfaltigen modernen Medialösungen zu finden, um maximales Wachstum zu erreichen und Ihre Kampagnen dabei effizienter zu gestalten. Lassen Sie uns gemeinsam planen, ohne uns von konventionellen Vorgehensweisen, Silo-Denken oder Media-Traditionen begrenzen zu lassen. Durch unsere Zugehörigkeit zu einer Full-Service-Kommunikationsgruppe können wir Sie über klassische Medialeistungen hinaus ganzheitlich beraten.
Klassische Mediaplanung
Die Planung auf Basis von Käufer-Zielgruppen, unter Nutzung von Paneldaten der GfK, gehören zu unserem Standard-Repertoire. Vor der Planung steht bei uns eine intensive Beratung über den Einsatz von Medien, um sich vom Wettbewerb abzusetzen und höchstmögliche Wirkung in der relevanten Zielgruppe zu erreichen. Wir hinterfragen dabei immer wieder bereits eingeschlagene Wege und denken über den Tellerrand hinaus.
Wir sind nah dran und stark involviert. Wir initiieren gemeinsame Redaktionsgespräche zur inhaltlichen Abrundung von Strategie und Konzept sowie Schaffung von Synergien von klassischer Mediaplanung und PR-Aktivitäten.
Cross-medialer Ansatz
Die Digitalisierung veränderte das Medienangebot und die Mediennutzung. Höhere Übertragungsraten im Internet und in mobilen Anwendungen ermöglichen eine zeit- und ortsunabhängige Bewegtbild-Kommunikation. Unterschiedliche Nutzungsschwerpunkte der einzelnen Geräte und der „Screens“ bieten Effizienzpotentiale bei Multi-Screen-Kampagnen durch einen gemeinsamen Planungsansatz von TV und Online.
- Wir machen Kampagnen in TV- und Online-Medien um bis zu 40 Prozent effizienter
- Mit „ScreenPlanning“ ermitteln wir den optimalen Mix zwischen TV- und Online-Medien und realisieren Synergiepotentiale. Ausgangsbasis ist die komplementäre Nutzerstruktur von TV- und Onlinemedien.
Digital-Mediaplanung
Ihr WEFRA LIFE MEDIAPLUS Team vernetzt die klassischen und digitalen Kanäle zu einer einheitlichen Strategie und Planung.
- Dabei bieten wir die gesamte Klaviatur des digitalen Marketings an: Von Search über Social und Online Video bis hin zu Programmatischen Advertising mit ausgefeilten Targetingtechnologien (Kontextuell, GEO, Sozio, Interessen, Lower Funnel) und eCommerce-Beratung.
Google Ads & Suchmaschinen-Optimierung
Für die Konzeption, Erstellung und Optimierung Ihrer Google-Kampagnen unterstützt Sie unser eigenes SEA- und SEO-Team mit langjähriger Pharma-Erfahrung. Im Search Engine Advertising (kurz SEA) hilft Ihnen unser Team bei den Themen Textanzeigen, Display-Kampagnen, YouTube-Bewerbung und App-Kampagnen. Mit unseren Anzeigen erreichen Sie Ihre gewünschte Zielgruppe im entscheidenden Moment bei der aktiven Suche.
Bei der Optimierung Ihrer Webseite im Bereich der Search Engine Optimisation (kurz SEO) unterstützt unser Team ganzheitlich bei der Analyse von Bestands-Content und der Planung neuer Texte.
Zu allen relevanten KPIs werden Sie regelmäßig mit aufschlussreichen Reportings, interaktiven Real-Time-Dashboards und Jour Fixes informiert.
Social-Media-Kampagnen
Ob für Fachkreise, Patienten oder Angehörige. Ob für RX, OTC, oder DTX. Wir übernehmen die kreative Social-Media-Konzeption, betreuen Ihre Facebook- und Instagram-Kampagnen oder Kampagnen auf anderen Plattformen, und identifizieren mit Hilfe von Social Listenings die richtigen Plattformen und die relevanten „talk about’s“.
Die Erstellung von zielgruppengerechten Werbeanzeigen und das darauffolgende Monitoring zählen dabei zu unserem täglichen Brot. Zudem nutzen wir Social-Media-Advertising und die gezielte Einbindung von Influencern dazu, das Produkt- oder Leistungsportfolio unserer Kunden am Markt zu präsentieren.
Mediaeinkauf
Natürlich gehört auch der Mediaeinkauf aller oben genannten Medialeistungen in den Bereichen TV, Print, Funk, Außenwerbung und Kino sowie den digitalen Medien zu unseren Services.
Die beste geplante Kampagne nutzt nichts, wenn diese nicht qualitativ und quantitativ ideal eingekauft bzw. platziert wird. Unser Mediaeinkauf sichert ein hohes Niveau über alle Mediakanäle.
Auch hier arbeiten wir mit den neuesten Tools, bspw. eigenen Prognose-Tools für TV-Leistungen oder mit einer digitalen Belegkontrolle für Printmedien.
Daten Expertise
Starke Marketingstrategien brauchen eine fundierte Forschung, die mehr liefert als Datenberge aus nackten Zahlen. Erfolgsentscheidend sind perfekt recherchierte und vor allem praxisnahe, strategische und interpretierte Erkenntnisse und Analysen.
Unser Strategic Insight Team bietet ein umfassendes Portfolio für praxisorientierte Analysen zu Marken, Märkte, Menschen und Medien.
Dazu bedienen wir uns vieler Tools und Datenbanken:
- Wir analysieren die Mediastrategien unserer Kunden und ihrer Mitbewerber u.a. mit Hilfe von Sekundärdaten von Nielsen Media Research oder des Pharma Monitors der WEFRA LIFE Group.
- Consumer- bzw. Patient-Insights helfen uns bei der Entwicklung von Mediastrategien für die Marken und Kampagnen unserer Kunden.
- Unser exklusiver Touchpoint Analyzer OTC analysiert für 12 indikationsspezifische Patient Journeys die relevanten Touchpoints in den unterschiedlichen Phasen.
- Daten auf Basis des m*scope Panels der GfK liefern relevante Insights zu Käuferzielgruppen und bilden die Grundlage für eine zielgenaue und effektive Kampagnenausrichtung.
- Für digitale Kampagnen greifen wir auf unseren Lower Funnel OTC Datenpool zurück, um auch hier relevante Käuferzielgruppen zu identifizieren.
- Die Werbewirkungsforschung ist ebenfalls ein zentraler Bestandteil unseres Leistungsportfolios. Mit Brand Tracker analysieren wir kognitive Parameter im Zeitverlauf. Über Markt-Mix-Modellierungen analysiert unsere Marktforschung den Wirkungsbeitrag aller relevanten Einflussgrößen auf den Absatzerfolg und bestimmt den Return-on-Mediainvest.
- Darüber hinaus bieten wir noch weitere quantitative und qualitative Marktforschungsansätze. Sprechen Sie uns einfach drauf an!
Wir bieten Ihnen individuelle Betreuung durch unser Top-Management
- Wir kennen den Pharma- und Healthcare-Markt!
- Ihr Markenkern bildet für uns die Grundlage sämtlicher Planungen und Maßnahmen. Jede unserer Aktivitäten wird in allen Schritten markenspezifisch genau auf Sie zugeschnitten.
- Auf Ihre Zielsetzungen und Ihrer Markenpositionierung aufbauend entwickeln wir die strategische Planung. Wir arbeiten dabei ganzheitlich.
- Klassische und digitale Mediaplanungen werden hier mit tiefem Verständnis der Healthcare-Zielgruppen, Indikationen und Pharma-Marktbesonderheiten eng aufeinander abgestimmt.
- Unsere Kunden werden grundsätzlich immer von einem erfahrenen Team betreut. Unsere Geschäftsleitung ist dabei immer aktiv und operativ involviert.
